Wenn sich die verschiedensten Anbieter mit den Angeboten für die mobilen Telekommunikationsendgeräte ("Handys") zu nahe gekommen sind ("nur eine Mark", "kostenlos", ...), so bedarf es schon größeren Marketingaufwands, um die Millionen von noch nicht verkabellosten potentiellen Kunden auf die Seite der trendigen ("Koscht ja fast nischts...") Anwender zu ziehen. Was aber, außer dem Preis, lenkt die Aufmerksamkeit des natürlich mündigen Verbrauchers auf das eigene Produkt? Natürlich der Preis!
Was aber kann man tun, wenn der Preis schon bei DM 0 (in Euro: -0.50 :-) ist? Ganz klar, man muss den Preis noch einmal senken! Wie kann man aber etwas, was (auf den ersten Blick!) nichts kostet, noch günstiger machen? So kommt es, dass des auf günstige Handys schauende Käufers Blick nun auch auf die Unterhaltungskosten (nicht Gesprächskosten) gelenkt wird. Bei Abschluss eines Vertrages keine Grundgebühr oder eine Rückerstattung. Bei Anruf gibt es pro Minute ein paar Pfennig auf das fast immer leere Konto. Ab 2 Gesprächsstunden pro Tag gibt es ein Zweithandy dazu. Bei 100 oder mehr Gesprächsstunden kostenlose Beratung in Sachen Kredit und Pfändung. Und für die Eltern gibt es die Broschüren "Mein Kind kann sprechen!" und "Geld ist nicht Alles" gratis dazu...